2025年、中小企業がまずやるべきはHPより「マップ対策」かもしれない話

なぜ今、MEOが“最優先”デジタル施策なのか

「うちは大した店じゃないから、MEOとかまだ早いですよ」

――これ、2025年に一番危険なセリフです。

MEO（Map Engine Optimization）、つまり

Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）の最適化は、

ここ数年で一気に“本命施策”になりました。

国内MEO市場は、

• 2022年：158億円
  
• 2023年：190億円
  
• 2024年：214億円と伸びており、2028年には306億円予測と言われています。
  

つまり、

「マップで探して来店する」お客さんが、確実に増えているということです。

さらに、ローカル検索では

「エリア名 + 業種（例：銀座 歯医者）」

のような検索から、GoogleマップやGoogleビジネスプロフィールが

真っ先に表示されるのが今の標準仕様です。

ここで上位3枠（ローカルパック）に入れると：

• 電話ボタン・経路案内ボタンがワンタップ
  
• そのまま予約・来店に直結
  
• 口コミが蓄積されるほど信頼が雪だるま式に増加
  

一方で、SEO（通常の検索結果）やリスティング広告は：

• 競合が多い
  
• 単価が上がりやすい
  
• 効果が出るまで時間もお金もかかる
  

に対して、MEOは

“意欲MAXの見込み客”にピンポイントで当てられるのに、コストは比較的低い

という、かなりおいしいポジションにいます。

中小企業がまずやるべきMEO3ステップ

「じゃあ何からやればいいの？」という話を、

“お金をあまりかけずに自力でできる範囲”に絞って整理します。

ステップ1｜プロフィール整備（基礎の9割はここで決まる）

まずは、Googleビジネスプロフィールの情報の穴を埋めること。

最低限やるべきは：

• 正式な店舗・会社名（屋号と一致させる）
  
• 正確な住所・電話番号・営業時間
  
• ビジネスカテゴリ（「歯科医院」「美容室」など主カテゴリ＋必要に応じてサブ）
  
• サービス内容・メニュー・料金帯
  
• WebサイトURL（あれば）
  

ここがテキトウなままだと、

いくら口コミが増えても「もったいない集客」になります。

MEO専業の事業者の分析でも、

上位表示の要因の一つに「プロフィールの充実度」が入っています。

ステップ2｜写真・投稿を“ちゃんと回す”

Googleは「生きているビジネス」を好みます。

• 外観・内観・スタッフ・商品写真を10〜20枚は用意
  
• 新メニューやキャンペーンを投稿として週1回目安で更新
  
• 休業・営業時間変更も必ず更新
  

ポイントは、

「インスタ級の映え写真」でなくていいから、“今のリアル”がわかる写真を増やすこと。

写真や投稿をちゃんと更新している店舗は、

インサイト（表示回数・経路検索・電話タップ数）が

数倍になった事例が多数あります。

ステップ3｜口コミ設計（“お願いの仕組み化”が勝負）

口コミは、MEOの世界で最強の営業マンです。

ただし、

「よかったら口コミ書いておいてください〜」

と口頭で言うだけでは、ほぼ書かれません。

おすすめは：

• 会計時に
  
  • QRコード付きのカード or POPを渡す
    
  • 「今日の担当者名も書いていただけると、本人が泣いて喜びます」と一言添える
    
• リピート客にだけ、LINEやメルマガで口コミのお願いを送る
  

実際、QRコード付きPOP＋専用フォームで口コミ施策を回した店舗では、

表示回数・経路検索・電話問合せが

200〜900％以上伸びた事例も出ています。

HP・SNSとの連携で「指名検索」を取りにいく

MEO単体でも集客できますが、

本当に強いのは「MEO × ホームページ × SNS」の三位一体です。

イメージとしては：

1. MEOで「エリア + 業種」の指名前検索を拾う
   
   • 例：「新宿　整体」「渋谷　イタリアン」
     
2. プロフィールからHPやInstagramへ誘導
   
3. HPでは
   
   • 料金・メニュー
     
   • 会社情報・スタッフ紹介
     
   • よくある質問
     
     をしっかり見せて不安を解消
     
4. SNSでは
   
   • 日々の様子
     
   • ビフォーアフター
     
   • お客様の声
     
     などで“人柄”を伝える
     

この導線が整ってくると、

• 「店名 + 駅名」
  
• 「会社名 + 評判」
  

といった“指名検索”が増えていきます。

指名検索が増えると：

• 価格競争になりにくい
  
• 口コミの質も良くなりやすい
  
• 採用にも効いてくる
  

という、かなり美味しいループに入れます。

まとめ：2025年の優先順位は「HPより先にMEO」でもいい

• 予算が限られている
  
• そもそもHPがない／古い
  
• でも近所からの来店・問合せは増やしたい
  

こういう中小企業・店舗ビジネスは、

「立派なHPを作る前に、MEOを固める」という順番もアリです。

そのうえで、

• HPを「詳しい説明と信頼づくり」の場
  
• SNSを「日常の空気感を伝える場」
  

として連携させていくと、

広告費をガンガンかけなくても“地力のある集客”が作れます。

「自社の場合、どのキーワードからMEO対策するのが良いか知りたい」

「MEOとHP、SNSのセットで設計してほしい」

という場合は、

MEO専用ツールとWeb戦略を一気通貫で提供している電脳ワークスまでご相談ください。

まずは「自社のマップ表示状況」をプロにチェックしてほしい方へ

• Googleビジネスプロフィールは登録しているけれど、ほとんど触れていない
  
• 近くの競合ばかりマップに出ていて、自社が全然出てこない
  
• MEO・HP・SNSをどう組み合わせればいいか、具体的なイメージが湧いていない
  

こんな状況なら、一度プロ目線で“現在地”を確認してしまった方が早いです。

電脳ワークスでは、30分のオンライン無料相談（TimeRexで日程調整）にて、

• あなたの会社名・業種・エリアでの表示状況の簡易チェック
  
• 狙った方がいいキーワードや、最初の一手のアドバイス
  
• MEOとHP・SNSの「どこから手をつけるべきか」の整理
  

を行っています。

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参考データ・参考文献

1. GMO TECH／デジタルインファクト「国内MEO市場規模調査」, 2024年
2. The Egg「How to Get Your Business Found on Local Search in Japan」, 2023年

ULPA「Google Search in Japan: A Complete Guide for 2025」, 2024年